中国新闻网12月19日电 据“六狐”官方微信公众号消息，针对民间直播受扰，市场监管部门持续加大民间领域不正当竞争防范力度，严厉打击各类虚假广告和违法行为，取得成效。国家市场监管总局公布了5起典型案例。
广州鉴赏信息技术有限公司（以下简称“当事人”）是私人直播平台“微赞”的技术提供商和运营商。除了提供直播、重播、互动等基础功能外，还为平台直播间提供“虚拟人气”、“最佳虚拟入场、演讲、送礼、分享、点餐”、“直播方自行设定销售价值”等付费服务，对应虚假宣传扶持平台经营者。此外，各方未提供充分证据证明其已履行对相关经营者资质审核义务，从而在一定程度上助长了平台经营者的随意发展。
法律依据和制裁
当事人的行为违反了《防止互联网不正当竞争暂行规定》第九条第一款、第二项、第六项、第七项、《中华人民共和国防止不正当竞争法》（2019年修订）第八条第二款和《中华人民共和国电子商务法》第三十八条的规定。根据第二款的规定，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第二十条第一款和《中华人民共和国电子商务法》第八十三条的规定，责令有关当事人停止违法行为，并责令停止违法行为。罚款110万元。
案例分析
本案中，“微赞”方运营的直播平台是具有一定规模的民营直播平台。对于影响消费者生命健康的产品和服务，作为平台经营者，需要遵守品格审查义务。但相关方未尽到收视控制义务，对运营商在平台上的直播内容缺乏监管。他们被允许利用私人直播渠道逃避监控，进行药品和老年保健产品误导性广告等非法活动。此外，还通过提供最佳功能、自动配置销售数据等误导观众的功能，严重侵犯了消费者的合法权益，破坏了市场公平竞争秩序。
二、本次事件的调查处理情况是纠正民间直播虚假广告违法行为链条中的重要一环。通过打击民间直播间，查处民间直播平台违法行为，清理整顿信息源，对相关组织起到震慑作用，警示平台经营者强化责任，加强对平台内经营者的监管，保护消费者合法权益和公平竞争的市场环境。
2、浙江省杭州市拱墅区市场监管局查处杭州超调科技有限公司虚假广告事件。
案例研究
杭州超调科技有限公司（以下简称公司）主营业务为私有域名运营和互联网健康服务。主要为卖家提供视频课程等c可以在企业微信群中提交和使用的产品促销内容。了解如何向用户推荐产品以及如何收集用户的订单信息给参与商家。经查，该公司微信群官方提交的相关内容对各类产品、研究数据和患者治愈案例进行了夸大的解释，如“唯一真正解决血栓问题的临床药物”、“猝死、中风的预防率达到98.7%，治疗率达到99.2%……”、“从根本上解决各种老年病和病史的问题”等。虚假宣传之所以存在，是因为利害关系方无法提供相关证据证明宣传内容的真实性。
法律依据和制裁
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定（2019 年预计）。该法第二十条第一款依照第一条的规定，责令停止违法行为，并处三十五万元罚款。
案例分析
真实、科学、准确的广告是健康市场秩序的基础，也是消费者权益的重要保障。本案中，当事人利用私域经营渠道，在宣传保健品时编造治疗效果，滥用绝对条件，编造治疗案例，极有可能误导消费者，造成严重的健康和财产风险，特别是对中老年人等弱势群体。该案的查处反映了市场监管部门的强烈关注和对民间直播领域误导性广告的严厉打击，有利于净化在线医疗服务环境，有利于提高企业的防范意识。依法推动，促进诚信经营、公平竞争的市场氛围营造。
3、福建省厦门市海沧区市场监管局查处何萌萌虚假广告事件。
案例研究
经查，何某某（以下简称“当事人”）按照中药相关处方采购原料，委托某生产企业生产、销售阿包胃舒固体饮料（以下简称“产品”）。而且，涉案人员在没有取得任何资质的情况下，将采购的原材料用牛皮纸袋包装后进行生产和销售。
另有调查显示，涉案人员通过抖音“阿宝”账号带粉丝入微信，在微信朋友圈推广相关产品，发送展示实物的宣传视频和广告文字。l 向微信好友询问事件涉及的产品，声称对胃病有治疗作用，并通过微信销售相关产品。虚假宣传之所以存在，是因为利害关系方无法提供相关证据证明宣传内容的真实性。
法律依据和制裁
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订）第九条第一款、《中华人民共和国食品安全法》第三十五条第一款、第三十八条、第六十八条的规定。依据《国家反不正当竞争法》（2025年修订）第二十五条第一款和《中华人民共和国食品安全法》第一百二十三条第一款第六款的规定，责令当事人停止违法行为，并处罚款合计122.9万元。
案例分析
这个案例就是一个典型所有通过私营部门非法销售食品的案件。当事人就是抖音。他在该平台上拥有近千万粉丝，并将他们引导到他的私人微信域来推广相关产品。整个交易通过个人微信进行，整个过程独立公开披露。平台外监控。该案的查处，体现了市场监管部门严厉打击生产、销售、促销等相关违法民间营销行为的决心。对纠正不正当竞争、规范食品市场秩序、保障国家粮食安全具有重要的警示作用。 4．江西省吉安市永丰县市场监管局查处吉安天草健康药房有限公司虚假广告事件
案例研究
吉安天草健康药房有限公司（以下简称“方”）为了销售其产品，与红与杭州某科技公司签订服务协议，利用该公司平台进行“XX丹参保心茶”和“健炎灵胶囊”的私下直播销售。直播中，官方宣传上述产品具有“调经、止痛、缓解内分泌失调、净化心灵、消除忧虑”的功效。经查，上述两款产品并不具备官方在私人直播间宣传的功效，是虚假宣传的朗姆酒。
法律依据和制裁
当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条第一款的规定，属于违法广告行为。根据该法第二十条及其他相关法律规定，责令当事人违法行为最高，并处罚款20万元。
案例分析
近年来，随着生活水平的逐步提高，老年人的健康需求日益增加。不法经销商利用这种心态，以私人网络直播为渠道，夸大药品功效、虚假宣传药品功效，将常用药品包装成“万能药”，欺骗老年消费者盲目购买，严重侵犯了老年人的权益和合法利益。此次事件的调查处理将对线上线下所有商家都有严格的科学结论和法律红线。它明确警告您必须遵守。网络空间绝不是“法外之地”，任何误导性广告都将受到法律制裁。
5、湖北省武汉市江汉区市场监管局查处虚假广告湖北六十体育发展有限公司NG事件
案例研究
湖北省六十发展运动有限公司（以下简称甲方）直播发售《博士》 Dokare软骨素钙片”在私人直播平台上。该产品并未声称可以治疗或预防任何疾病。直播中，相关人员宣称该产品对器质性疾病有疗效，并提到“抽筋是钙流失的表现”、“关节有响声是缺乏润滑液”。他们直接将产品成分（钙、氨、糖）与疾病症状（抽筋、关节响声）联系起来，并以“营养补充剂”为名暗示该产品具有治疗作用，构成误导性广告。
法律依据和制裁
利害关系人的行为违反了防止不正当竞争法第九条第一款的规定中华人民共和国请愿书（2025年修订）。依照该法第二十五条第一款的规定，结合案情，责令当事人停止违法行为，并处罚款五万元。
案例分析
在这种情况下，聚会的主要用户群体是柔韧球爱好者，其中大多数是中老年人。他们通过将产品成分与疾病症状直接联系起来，并虚假宣传产品治疗疾病的能力，欺骗消费者购买产品。此次事件的调查，给涉及健康促进的私域经营者和相关主体敲响了警钟，要求其严格遵守法律底线，规范广告行为，切实保障消费者的知情权和选择权，支持健康产业规范化、可持续发展。 [编辑：张雁翎]
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